自有品牌业务收入占比低。
但海外环境和国际形势的瞬息万变，又给出海的形势带来了不小的不确定性。不过，在出海企业之中，还是有越来越多企业横空出世，登上资本市场，安克创新、赛维时代、致欧科技等等。而在他们背后，还有一众等待上市的企业。格隆汇获悉，近日，湖北香江电器股份有限公司（下称香江电器）披露招股书，计划在港交所主板上市，国金证券为其独家保荐人。实际早在2017年5月，公司就与东莞证券签署辅导协议进行上市辅导，此后又接连更换兴业证券、国金证券作为辅导机构，直到2024年5月，香江电器A股IPO宣告终止，9月底，香江电器宣布转战港股。可见，香江电器的上市之路并不顺利。01香江电器成立于2012年，主要从事品质生活家居用品的研发、设计、生产与销售，主营产品涵盖电器类家居用品和非电器类家居用品两大类。而按照业务模式来划分，香江电器的业务包括ODM（原始设计制造商）/OEM（原始设备制造商）业务和OBM（原始品牌制造）业务。
来源：香江电器招股书具体数据来看， 以2023年从中国出口到美国的出口量计算，香江电器的电热水壶在中国海关总署界定的相关分类中占约21.4%的市场份额，打蛋器等电动类产品在相关分类中占约6.7%市场份额。此外，香江电器的产品遍及六大洲超过70个国家，大部分销售额来自北美洲，2023年，北美地区收益占比超过80%。也是因此，香江电器的业绩相当容易受到海外市场环境的影响。由于疫情封锁，海外用户留在家中减少聚会，更多民众留在家中，厨房小家电的需求猛增，导致香江科技营收从2019年的11.68亿元猛增至2020年、2021年的14.78亿元、14.89亿元。随着疫情封锁政策的放松，2022年、2023年的公司营收又回到了11.00亿元、11.92亿元，与疫情之前基本持平。
营业总收入及增长率 数据来源：wind然而，香江电器超过90%收益来自ODM/OEM客户，还大多集中在海外市场，以美国为付运目的地的产品销售额平均占到了总收入的70%以上，导致香江电器的这部分业务利润较低且容易受到国际环境的影响，为其业务增长增添了不确定性。因此香江电器此前曾将OBM业务作为重要发展方向，希望通过电商平台销售自有品牌产品。目前，香江电器已经孵化出了自有品牌“Weighmax威麦丝”、“Accuteck”、“Aigoli艾格丽”等业务。然而，报告期内，公司OBM的收入呈逐年下降趋势，2021年至2023年间，OBM收入从9394万元，下降至4970.6万元，在总收入中的占比也从6.3%下降2.1个百分点至4.2%。而2024年上半年业绩中，OBM业务占比仍旧再进一步下降。
来源：香江电器招股书而这背后，或许来源于其研发投入的持续低下。2021年至2023年，香江科技的研发投入仅为3610万元、3200万元、3440万元，研发占营收占比持续低于3%。相对较低的研发投入，难以给香江电器带来产品的差异化，也使得公司在产品创新、功能升级方面相对薄弱。在高度内卷、日新月异的小家电市场，香江电器还有多少故事可讲？02香江电器的崛起受到两个因素的影响，一是全球小家电市场的繁荣，二是中国小家电出海大潮。整体来看，全球生活家居用品行业可分为三个类别，即大家电、小家电和非电器类家居用品。根据弗若斯特沙利文的资料，以零售额计算，2023年全球生活家居用品行业的市场规模超过1.05万亿美元。其中，小家电行业近年增长相当强劲，2023年零售额达到1759亿美元，2019年至2023年复合年增长率达到3.9%，其中，厨房小家电占全球小家电行业的最大份额，2023年零售额达到716亿美元。
来源：香江电器招股书（下同）预计到2028年，小家电零售额将达到2203亿元，2024年至2028年复合年增长率将达到4.6%，厨房小家电零售额将达到87.5亿元，2024年至2028年复合年增长率将达到4.2%。
同样，香江电器的兴起和中国小家电出海也息息相关。随着全球分工的深化，欧美知名品牌逐渐将开发、制造、物流等环节转移到中国等具有劳动力优势的国家。与此同时，中国政府持续实施稳定外贸的政策，跨境、海外电商等渠道迅速拓展，也促进了中国小家电的出口。从2019年至2023年间，中国的小家电出口额由32亿美元增至50亿美元，复合年增长率为11.7%。未来，随着全球经济持续复苏，尤其是发展中国家对小家电的需求上升，预计将带动中国的小家电出口额由2024年的52亿美元增至2028年的61亿美元，复合年增长率3.9%。而为了拓展全球版图，香江电器已经在印尼设立了生产基地，预计于2025年第一季度投产。同时，公司还计划在泰国另建一个占地面积43,436.8平方米的生产基地，预计于2025年底前投产。在香江电器的未来计划中，OBM业务仍是公司重点发展方向。香江电器的策略包括引进新品牌以增强OBM业务，计划探索并寻求投资及收购市场上具有增长潜力的现有品牌的机会，并提供与现有品牌组合互补的协同效应，以节省初步成本及减低品牌建立的风险。香江电器还计划，收购集中在欧美市场提供生活家居用品的品牌拥有人，例如电热水壶、空气炸锅、慢炖锅和打蛋器等电热类家电及电动类家电。但就目前形势来看，进展不容乐观。香江电器对此表示，就OBM而言，由于公司控制新产品的推出，构思阶段化可能需时较长。同时，OBM会产生品牌建立的营销成本，且新品牌需要一段时间才能获市场接受及增加销量。然而，在同行业，多家可比公司已经将OBM业务打造成重要收入来源。2022年，新宝股份、北鼎股份、小熊电器三家公司的OBM销售占比分别为21.04%、84.42%、95.64%，均已形成以自主品牌业务为主的发展模式。留给香江电器的时间，不多了。
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